Nato nel 1999, “la bocca che sorride” è il logo ufficiale che rappresenta le Strade del Vino ne dei Sapori della Lombardia, e come tale deve essere utilizzato per la cartellonistica e per i materiali informativi che riguardano queste realtà.

Il logo rappresenta una bocca che sorride nei due colori violetto e porpora tipici dei vini rossi. Inoltre la scritta, in font garamond, deve essere in nero.
Le istruzioni per utilizzare correttamente il logo, sono contenute nel manuale di immagine coordinata.